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E' stato il principio al quale si è ispirato Google per concepire il proprio motore di ricerca. La link popularity esprime il livello di popolarità di un sito e determina il Page Rank, l'importanza della pagina nell'ordine dei risultati offerti dal motore di ricerca. Sono diversi i fattori che determinano l'ordine con cui i risultati di ricerca vengono visualizzati ma senz'altro il PageRank assume un importanza notevole. Inoltre i siti che vengono maggiormente scansionati da Google ottenendo un buon livello di indicizzazione sono quelli che posseggono un elevato numero di citazioni (link) In pratica, Google individua un collegamento dalla pagina A alla pagina B interpretandolo come un "voto" espresso dalla prima a favore della seconda. Google prende in esame non soltanto il numero di link ottenuti dalla pagina B ma anche il livello di importanza della pagina che ha assegnato il voto. Pertanto hanno maggiore rilevanza i link espressi da pagine "importanti" che contribuiscono a rendere "importanti" anche le pagine collegate. Importanza del contenuto del sito. Le pagine non devono essere semplicemente importanti, esse devono corrispondere ai termini ricercati. Perciò, il PageRank è integrato con un sofisticato algoritmo che verifica il testo contenuto nella pagina e la sua rilevanza per le ricerche effettuate. Per stabilire se una pagina risponde o meno ai criteri di ricerca, non è importante soltanto il numero di volte in cui una parola specifica è presente nella pagina, ma anche e soprattutto l'intero contenuto della pagina (e dei contenuti delle pagine correlate ad essa).